VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌建設(shè)之所以困難，原因在于它的價(jià)值決定于人對事物的、觀理解和觀念。只有當(dāng)某個(gè)品牌的人性化特征真正符合個(gè)體消費(fèi)者的品位和偏好時(shí)，才會(huì)得到個(gè)體消費(fèi)者的青睞和鐘情。所以， 品牌的建立以及品牌文化的形成是長期的持續(xù)性投資。VI設(shè)計(jì)公司建立一個(gè)新品牌，就好像對消費(fèi)者銷售一個(gè)概念和定位一樣，首先確認(rèn):品牌到底什么，品牌的精髓和意義是什么。然后讓品牌的精髓意義反映于所有傳播工具上(連同產(chǎn)品)，產(chǎn)生持續(xù)性影響，將品牌形象植入人心。

耐克(NIKE)正是清楚地意識(shí)到了這樣的事實(shí)一人們不會(huì)為一個(gè)原始的實(shí)物產(chǎn)品投人他們的感情，沒有人會(huì)為一個(gè)產(chǎn)品而喝彩。因此，非物質(zhì)利益的形成是在消費(fèi)者中創(chuàng)造具體的品牌參與度的基礎(chǔ)。耐克將自己的形象樹立為“勝利者的品牌”，并通過贊助邁克爾.喬丹和泰格.伍茲這樣的體育 “趣級(jí)英雄”來打造品牌的傳奇色彩。在精神口號(hào)"NIKEJUST%，過科的感召下，激助它的目標(biāo)群體立即行動(dòng)“這鞋子十分部前起這韓干南底神圣的，這鞋子展示了男核們對生活的感怕，他們已經(jīng)神話般地將其根深蒂固地破人了他們神秘的渴望與懂恨之中?！本瓦@樣，耐克無處不在，形象高于一切。

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