VI設計公司對色彩學與心理學進行研究發(fā)現(xiàn):色彩的審美與人的主觀情緒有很大的關系，對于色彩的美感心理產(chǎn)生，是在對比中存在的，而色彩對比正是一種色彩變化，源于與其他相鄰色彩的比對。因此，對于色彩的審美感覺，就是建立在這種客觀與主觀的流動過程中。

也許就因為“色彩的表現(xiàn)作用太直接、自發(fā)性太強，以至于不可能把它歸結(jié)為認識的產(chǎn)物”。色彩有它自身的美，通過組織和構(gòu)成，可以體現(xiàn)色彩本身的生動性。色彩美的這種客觀性，如果與表達人的情感主觀性相結(jié)合，就會呈現(xiàn)最為迷人的魅力。人的創(chuàng)造性能夠賦予色彩流動鮮活的情感，這是VI設計公司的設計藝術最為靈活的表現(xiàn)手段之一。

同時，VI設計公司還發(fā)現(xiàn)：不同的色彩語言，會喚起不同的情感“應答”，其中包容著個人最富于自由的審美趣味和愛好。但是，色彩又是具有真實品質(zhì)的東西，它引起的情緒變化是一個復雜的心理、生理、物理、化學綜合作用的過程。不可否認，顏色引起人的情感變化的原理，具有客觀的科學價值和設計價值。

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