深圳VI設(shè)計(jì)公司小編翻閱各種歷史書(shū)籍，發(fā)現(xiàn)品牌的出現(xiàn)并非偶然。在資本主義萌芽早期,為了證明產(chǎn)品的真實(shí)性會(huì)在金銀器上銘刻自己的姓氏。而在中國(guó),手工匠們?cè)谔沾缮系挠∮浘褪亲钤绲钠放苼?lái)源。又如北宋時(shí)期,山東濟(jì)南有一家專造功夫細(xì)針的劉家針?shù)?門前有一石兔,針?shù)伨褪且浴鞍淄谩弊鳛樯唐返纳虡?biāo)。商標(biāo)的主體是一個(gè)持藥杵的“白兔兒”商標(biāo)圖形,圖形兩側(cè)印有“認(rèn)門前白兔兒為記”的說(shuō)明,上面印有“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭泵Q,下面刻有“收買上等鋼條,造功夫細(xì)針,不誤宅院使用,客轉(zhuǎn)與販,別有加饒,請(qǐng)記白兔”的廣告用語(yǔ)。這是我國(guó)使用較早、設(shè)計(jì)整的商標(biāo)之一。

英語(yǔ)品牌" brand”一詞源于古挪威語(yǔ)“ brandr”,意為“打上烙印”,最初的含義是指在牲畜身上烙上標(biāo)記,以此標(biāo)記出自己的牲畜與別家的牲畜。到了中世紀(jì),歐洲的手工藝人在自己打造的藝品上熔下標(biāo)記用以區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品或勞務(wù),以便顧客識(shí)別。

從這個(gè)意義上說(shuō),深圳VI設(shè)計(jì)公司小編發(fā)現(xiàn)品牌出現(xiàn)是為了區(qū)別生產(chǎn)者,亦是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。從消費(fèi)者角度來(lái)看,法國(guó)品牌專家讓?諾爾?卡菲勒指出“品牌的出現(xiàn)是伴隨消費(fèi)者的不安全感而來(lái)的”。這是因?yàn)闆](méi)有品牌的產(chǎn)品可能會(huì)讓消費(fèi)者感到不安全。例如患者在就診時(shí)更愿意到大醫(yī)院找主任醫(yī)師看病或者是掛專家號(hào),用藥時(shí)更愿意使用有高知名度和美譽(yù)度的名牌產(chǎn)品,這些都是為了消除不安全感。

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