VI設(shè)計(jì)公司研究人的感知科學(xué),發(fā)現(xiàn)了人們?cè)鯓觼?lái)識(shí)別和理解各種感覺(jué)的刺激。大腦首先知曉和記住的是形狀,視覺(jué)形象可以直接被記憶和認(rèn)知,而詞語(yǔ)則必須被解碼為意義。對(duì)于識(shí)別形狀來(lái)說(shuō),并不需要閱讀詞語(yǔ),但閱讀詞語(yǔ)卻需要識(shí)別形狀。大腦所接受的那些與眾不同的形狀,會(huì)更快地進(jìn)入到記憶之中。

VI設(shè)計(jì)公司研究發(fā)現(xiàn)，色彩在這個(gè)順序中屈居第二。顏色可以觸動(dòng)情感并引發(fā)關(guān)于品牌的聯(lián)想。需要精心選擇與眾不同的色彩這不僅有利于品牌認(rèn)知,而且能夠展示品牌的獨(dú)特個(gè)性。大腦要用更多的時(shí)間來(lái)處理語(yǔ)言,所以我們把內(nèi)容放在形狀和色彩之后,排在這個(gè)順序的第三位。

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