在品牌設(shè)計(jì)行業(yè)摸爬滾打多年，小編摸著良心告訴大家，LOGO設(shè)計(jì)是不能免費(fèi)設(shè)計(jì)的，至于為什么呢？小編只能告訴大家，貴的東西，除了貴什么都好，免費(fèi)的東西是對(duì)品牌不負(fù)責(zé)的行為，所以請(qǐng)慎重！有功力和經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)公司在為品牌設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，一定會(huì)考慮前瞻性。小編覺(jué)得，保羅.蘭德曾講述過(guò)“timeless”,即永恒性、耐久度。經(jīng)典而不過(guò)時(shí)，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品牌時(shí)所持有的最高愿景。世間萬(wàn)物沒(méi)有永恒的存在，在這里保羅指的是設(shè)計(jì)師需要具備前瞻性的設(shè)計(jì)洞察力，以冷靜、開(kāi)放式的心態(tài)去設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，讓所設(shè)計(jì)的標(biāo)志盡可能地長(zhǎng)久存在，至少在設(shè)計(jì)手法上不是盲目的。不追隨所謂潮流和時(shí)下熱門(mén)的設(shè)計(jì)手法，而以更長(zhǎng)久的前瞻性視野去看待品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)美學(xué)呈現(xiàn)方式。同時(shí)，小編還了解到，國(guó)際平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)曾說(shuō)：“商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開(kāi)來(lái)，啟導(dǎo)潮流。”因?yàn)槠放菩蜗笞R(shí)別通常會(huì)被企業(yè)沿用數(shù)十年甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)，所以在設(shè)計(jì)上必須是一個(gè)理性而具遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)且考慮全面的系統(tǒng)性架構(gòu)。不追隨是設(shè)計(jì)師首要的素養(yǎng)。一種設(shè)計(jì)手法流行，會(huì)引發(fā)一系列的模仿者，但這種盲目追隨潮流而忽略背后目的和原因的設(shè)計(jì)并不能長(zhǎng)久。所以大家應(yīng)該都知道為什么LOGO設(shè)計(jì)為什么不能免費(fèi)了，一個(gè)真正有能力為品牌設(shè)計(jì)出一款適合且能幫助到品牌的LOGO,前期是花了大量的時(shí)間和精力沉淀，如果真正有公司為你免費(fèi)設(shè)計(jì)LOGO的，請(qǐng)慎重，畢竟品牌是你自己的。

眾所周知，品牌LOGO一個(gè)極簡(jiǎn)的圖形，需要承載品牌各方面的內(nèi)涵，因此，品牌LOGO設(shè)計(jì)一定避開(kāi)不好的象征寓意，盡量做到普適性。普適性，指的是品牌LOGO在被受眾對(duì)象解讀的時(shí)候不會(huì)產(chǎn)生誤解或者反感的情緒，并且在品牌意義的傳達(dá)上盡量做到各種受眾群體理解的一致性。品牌在傳播中必然會(huì)接觸不同的群體，有的品牌甚至是跨地區(qū)乃至全球的企業(yè)品牌，企業(yè)的愿景通常都是適用于盡量多的目標(biāo)人群。因此在設(shè)計(jì)品牌LOGO時(shí)就要考慮到不同文化地域、不同族群的人文環(huán)境及禁忌。例如，中國(guó)、日本、韓國(guó)都忌諱“4”，因?yàn)槿龂?guó)語(yǔ)言里4都是“死”的諧音。歐美普遍都忌諱“13”。諸如此類的還有日本忌諱作為“喪花”的荷花，還有“9”與日文的“苦”發(fā)音相似，寓意很不好。這種類似的禁忌在不同地區(qū)都可能存在，在設(shè)計(jì)品牌LOGO時(shí)需要注意品牌投放地區(qū)的具體情況。從象征意義上講，中、西方對(duì)很多符號(hào)的認(rèn)知是不同的，如在中國(guó)，龍象征吉祥、王者風(fēng)范、風(fēng)調(diào)雨順，但在西方觀念中，龍會(huì)被認(rèn)為是邪惡和暴力的象征。因此，當(dāng)品牌LOGO設(shè)計(jì)避開(kāi)不好的象征寓意時(shí)，就可以在一定程度上協(xié)助品牌的傳播，同時(shí)獲得社會(huì)的認(rèn)可度和美譽(yù)度。

品牌LOGO的記憶度，即品牌形象強(qiáng)烈而又深刻地烙印在消費(fèi)受眾的記憶和認(rèn)知中。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生與品牌符號(hào)背后提供的服務(wù)對(duì)應(yīng)的需求時(shí)，就會(huì)立刻想起品牌符號(hào)及其品牌名稱。因此，品牌LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，務(wù)必要考慮其記憶度。當(dāng)設(shè)計(jì)好品牌LOGO時(shí)，可以將品牌LOGO通過(guò)應(yīng)用設(shè)計(jì)的各個(gè)觸點(diǎn)投放，從而讓消費(fèi)者開(kāi)始接觸品牌視覺(jué)形象，這些觸點(diǎn)包括圍繞產(chǎn)品與服務(wù)的品牌形象延伸，以及各種形式的廣告?zhèn)鞑?。因此品牌LOGO對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)要形成有效的記憶，有兩點(diǎn)是其核心，而這兩點(diǎn)都與在獨(dú)特性中所講的孤立效應(yīng)息息相關(guān)。其一：通過(guò)針對(duì)性的密集投放。使受眾產(chǎn)生特殊印象，觸發(fā)孤立效應(yīng)，從而記憶；其二，品牌LOGO本身具備獨(dú)特性，使受眾在接觸時(shí)可以輕松地用大腦抓住其特點(diǎn)，從而產(chǎn)生品牌記憶。這兩點(diǎn)相輔相成的，后者是有效提高品牌傳播效率和降低傳播成本的關(guān)鍵。大家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌LOGO在各個(gè)渠道的投放時(shí)，有些品牌LOGO消費(fèi)者看一到兩次就產(chǎn)生了記憶，而記憶度低的標(biāo)志消費(fèi)者可能看十次甚至上百次都毫無(wú)印象，這個(gè)差距隨著廣告投放對(duì)應(yīng)到流量轉(zhuǎn)化上就會(huì)越拉越大。因此，作為品牌LOGO設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的、辨識(shí)度的品牌符號(hào)是其終極的目標(biāo)。這些細(xì)節(jié)的把握就需要設(shè)計(jì)師科學(xué)地把控品牌定位、設(shè)計(jì)流程、扎實(shí)的品牌符號(hào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和視覺(jué)認(rèn)知的高超洞察力。

微軟于2009年推出旗下搜索引擎Bing（必應(yīng)），其最初使用的標(biāo)志就有很多問(wèn)題，比如其延展性很弱，據(jù)LOGO設(shè)計(jì)公司了解，當(dāng)年被知名的品牌網(wǎng)站Brand New評(píng)選為十大年度最糟糕LOGO之首。Bing的舊版LOGO在標(biāo)準(zhǔn)字字形上擁有很好的辨識(shí)度，但作為以標(biāo)準(zhǔn)字為主體的字標(biāo)，卻毫無(wú)獨(dú)特性，顯得非常平庸，只是在i的點(diǎn)上用了黃色作為一個(gè)視覺(jué)強(qiáng)調(diào)，這種手法非常常見(jiàn)且缺乏任何記憶刺激。因此，品牌于2013年9月，推出了由品牌設(shè)計(jì)師勞倫斯.利普希爾（Lawrence Ripsher）設(shè)計(jì)的全新識(shí)別形象，修正了必應(yīng)舊版LOGO延展性的先天問(wèn)題。勞倫斯認(rèn)為必應(yīng)舊版LOGO太圓潤(rùn)，而新的品牌標(biāo)志，圖形符號(hào)部分有棱有角，標(biāo)準(zhǔn)字部分以字體Seoge為基礎(chǔ)，LOGO設(shè)計(jì)公司覺(jué)得，這樣可以更好地搭配微軟公司其他的系列品牌LOGO。LOGO設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，必應(yīng)的舊版LOGO在延展性上更是問(wèn)題繁多，就以手機(jī)應(yīng)用的圖標(biāo)作為測(cè)試，可以看到舊版LOGO根據(jù)其品牌色有四種延展可能性。前兩者毫無(wú)識(shí)別特點(diǎn)，只能將標(biāo)準(zhǔn)字中平庸的b進(jìn)行提取，用i的話和品牌名聯(lián)系似乎變得非常弱，而且別無(wú)選擇，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)法找到可以作為核心識(shí)別的部分；后兩者如果投放到手機(jī)中，其標(biāo)志只能被迫縮小，這樣在手機(jī)首頁(yè)界面的眾多應(yīng)用圖標(biāo)中，必應(yīng)的標(biāo)志會(huì)顯得很小，嚴(yán)重影響識(shí)別度。而新版LOGO延續(xù)了舊版的點(diǎn)的顏色，在應(yīng)用圖標(biāo)使用下可以很明確地提取圖形符號(hào)部分作為應(yīng)用圖標(biāo)的方案，而且圖形符號(hào)也擁有良好的獨(dú)特性，LOGO設(shè)計(jì)公司覺(jué)得，相對(duì)而言，微軟的新LOGO至少解決了延展性堪憂的問(wèn)題。

辨識(shí)度的原詞是“visible”，也有譯作“可見(jiàn)性”的，LOGO設(shè)計(jì)公司覺(jué)得在平面設(shè)計(jì)范疇里使用“辨識(shí)度”更為直觀、達(dá)意，而品牌LOGO設(shè)計(jì)的辨識(shí)度到底有多重要呢？接下來(lái)我們一起來(lái)看看。辨識(shí)度指的是品牌LOGO在各種復(fù)雜的應(yīng)用環(huán)境（品牌觸點(diǎn)）里都擁有很高的識(shí)別性。因此，很多品牌LOGO在初步完成設(shè)計(jì)后，關(guān)于其中的圖形符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字的正負(fù)空間、字重等各個(gè)細(xì)節(jié)處理，都要進(jìn)行應(yīng)用環(huán)境辨識(shí)度的測(cè)試和細(xì)節(jié)調(diào)整，這樣才能保證在復(fù)雜的應(yīng)用環(huán)境里品牌LOGO始終可以被人們輕易感知和快速識(shí)別。保羅.蘭德曾說(shuō)過(guò)，好的設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于抓住事物的本質(zhì)，并將其轉(zhuǎn)化成人人都可以輕松辨識(shí)出的形象。因此，LOGO設(shè)計(jì)公司在完成LOGO初稿時(shí)一定要進(jìn)行辨識(shí)度的測(cè)試。在品牌應(yīng)用的環(huán)境里，小到各類印刷品，大到建筑外形、大型廣告，還有各種不同的媒介，如顯示屏上的大小效果等，標(biāo)志的辨識(shí)度要保證在不同環(huán)境的一定距離內(nèi)，標(biāo)志依然能夠輕易被識(shí)別，這是優(yōu)秀LOGO重要的素質(zhì)。LOGO設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，很多品牌LOGO設(shè)計(jì)得太細(xì)，在一定距離外會(huì)不可辨認(rèn)，如果太粗，其標(biāo)準(zhǔn)字之間得負(fù)空間得間隙會(huì)很窄，在遠(yuǎn)處看上去容易糊在一起。這些都是要注意避免得設(shè)計(jì)問(wèn)題。

大家期待已久《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的官方LOGO和吉祥物形象“兔圓圓”來(lái)啦。據(jù)LOGO設(shè)計(jì)公司了解，2023年兔年春晚的吉祥物是在集納了無(wú)數(shù)受眾的喜愛(ài)傾向、經(jīng)過(guò)系統(tǒng)翔實(shí)的大數(shù)據(jù)調(diào)研畫(huà)像后制作出來(lái)的。 其活潑的萌萌態(tài)，亮亮的大眼睛，“萬(wàn)物有靈”的東方表達(dá)……這是春晚40年歷史上首個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺(tái)春晚吉祥物IP。大家是否跟LOGO設(shè)計(jì)公司一樣非常好奇，2023年春晚主視覺(jué)LOGO和“兔圓圓”是如何設(shè)計(jì)出來(lái)的呢？接下來(lái)我們一起來(lái)看看：2023年春晚主視覺(jué)LOGO從“兔圓圓”奔躍向上的姿態(tài)定格而來(lái)，同時(shí)又是書(shū)法草書(shū)“卯”字的幻化變體，整體設(shè)計(jì)充滿了踔厲奮發(fā)新征程的動(dòng)勢(shì)和豐神俊逸的力道，彰顯出漢字亦字亦畫(huà)的獨(dú)特美感，將“奔躍向上的癸卯兔年”這一寓意和祈望演繹得意蘊(yùn)無(wú)窮。而吉祥物“兔圓圓”身上，不僅凝匯著大數(shù)據(jù)調(diào)研而來(lái)的全網(wǎng)受眾的喜好和期待，同時(shí)還包藏著傳統(tǒng)文化中生肖兔的意蘊(yùn)和美感，也創(chuàng)造性地呈現(xiàn)了中國(guó)科學(xué)家的科研成就。跟隨LOGO設(shè)計(jì)公司了解完《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的官方LOGO和吉祥物形象“兔圓圓”，大家覺(jué)得怎么樣呢？

商標(biāo)設(shè)計(jì)公司相信大家對(duì)“奈雪の茶”并不陌生，這不近日品牌悄悄地更新品牌LOGO了，將“奈雪の茶”更改為“奈雪的茶”，并且也將品牌英文“NAYUKI”更改為“NAIXUE”，是的，此次品牌的改動(dòng)是比較大。對(duì)此，品牌回應(yīng)稱：奈雪的茶將于下個(gè)月迎來(lái)7周年慶，借此機(jī)會(huì)將在全國(guó)門(mén)店陸續(xù)更換新版LOGO。升級(jí)后的LOGO其組合方式并沒(méi)有改變，同時(shí)LOGO的色彩也沒(méi)有改變。商標(biāo)設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，最大的改變是品牌字體的風(fēng)格，新LOGO的字體更加現(xiàn)代些，但似乎好了些文化感 商標(biāo)設(shè)計(jì)公司據(jù)了解得知，品牌新LOGO去「の」留「的」是為了去掉品牌的「?jìng)稳障怠箤傩?。以前靠奈雪兩個(gè)字蹭日本名以及の的符號(hào)標(biāo)簽強(qiáng)化日本屬性，但隨著近年國(guó)潮興起，日系標(biāo)簽不再吃香，隨之而來(lái)的隱憂不斷，一旦陷入輿論將無(wú)限放大品牌負(fù)面效益，因此品牌們也開(kāi)始「去日化」動(dòng)作以迎合市場(chǎng)需求。奈雪創(chuàng)始人彭心公開(kāi)表示，奈雪的茶希望能夠做一個(gè)走向世界的茶飲連鎖品牌，接下來(lái)要持續(xù)堅(jiān)持「國(guó)潮化」，持續(xù)探索地方特色和地域文化產(chǎn)品。 近年來(lái)，去「?jìng)稳障怠沟钠放撇恢埂改窝┑牟琛挂患?。商?biāo)設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)很多品牌都在抹掉“偽日系”的標(biāo)簽，例如：元?dú)馍?、伏?jiàn)桃山、名創(chuàng)優(yōu)品旗下品牌等等。從2020年起，無(wú)糖飲料品牌元?dú)馍謱⑵放泼Q中的「気」字更改為「氣」。去年9月9日，南京茶飲品牌「伏見(jiàn)桃山」宣布更名為「伏小桃」。改名的原因是被消費(fèi)者質(zhì)疑其名稱與日本明治天皇陵墓的名稱（伏見(jiàn)桃山陵 ）相似。有人指出，伏見(jiàn)桃山名稱受爭(zhēng)議的根本性原因，不是撞名日本天皇陵墓，而是「一個(gè)南京的奶茶品牌，取了日本地區(qū)的名字。另外，就在今年，國(guó)內(nèi)大型零售品牌「名創(chuàng)優(yōu)品」在外網(wǎng)將其一款穿著旗袍的盲盒娃娃翻譯為「日本藝伎」（Geisha）而引發(fā)關(guān)注，隨后該品牌道歉并表示將進(jìn)行更徹底的「去日化」整改。跟隨商標(biāo)設(shè)計(jì)公司了解完奈雪の茶的新LOGO,大家覺(jué)得如何呢？

眾所周知，百事可樂(lè)是全世界最著名的飲料品牌之一，其圓形的紅藍(lán)白三色商標(biāo)就像是一個(gè)人張開(kāi)嘴巴開(kāi)心地微笑，簡(jiǎn)單卻又能十分具有動(dòng)感，看起來(lái)非常吸引人。但大家可能不知道的是，當(dāng)初設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志的時(shí)候，背后的設(shè)計(jì)理念令人嘆為觀止。但商標(biāo)設(shè)計(jì)公司卻看出商標(biāo)設(shè)計(jì)師的不易。據(jù)商標(biāo)設(shè)計(jì)公司了解，百事可樂(lè)于2008年，花重金重塑品牌（據(jù)說(shuō)是100萬(wàn)美元），將使用多年的三色球體換成了扁平化風(fēng)格，同時(shí)將中間白色的部分設(shè)計(jì)得更加俏皮，使其看起來(lái)像個(gè)「咧嘴笑」的笑臉。換標(biāo)一年多后，一份包含關(guān)于百事可樂(lè)新標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的文檔被曝光。 長(zhǎng)達(dá)27頁(yè)的文件描述了設(shè)計(jì)師們是如何從歷史上的百事可樂(lè)標(biāo)志中汲取靈感，如何使用設(shè)計(jì)原則來(lái)傳承百事可樂(lè)的品牌。特別是新標(biāo)志的設(shè)計(jì)，它可不僅僅只是大眾從表面上看到的笑臉那么簡(jiǎn)單。一個(gè)簡(jiǎn)單的圓形中，涉及量子力學(xué)、黃金比例和大量其他花哨的概念。 首先，文檔介紹了百事可樂(lè)新標(biāo)志是如何從守舊走向創(chuàng)新的。在嘗試了各種設(shè)計(jì)重構(gòu)后，標(biāo)志的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略基于過(guò)去5000多年人類總結(jié)下來(lái)的設(shè)計(jì)智慧，遵循了黃金比例分割、幾何學(xué)、modulor等眾多數(shù)學(xué)知識(shí)和理論展開(kāi)設(shè)計(jì)。比如將百事可樂(lè)底部的圓應(yīng)用黃金比例「a：b = 1.618：1」，便可以制作許多這樣的小圓圈，其新標(biāo)志就是使用這些圓圈設(shè)計(jì)的。此外，商標(biāo)設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，百事可樂(lè)的標(biāo)志還和電磁場(chǎng)有關(guān)。地球由于內(nèi)部流體運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生大磁場(chǎng)，地球的磁場(chǎng)會(huì)影響太陽(yáng)的熱量和風(fēng)的運(yùn)動(dòng)，而百事可樂(lè)標(biāo)志會(huì)影響人的「情緒」?；谶@一概念，此外，百事可樂(lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)甚至可以根據(jù)動(dòng)作和外觀來(lái)表達(dá)人類的情感。全新的百事可樂(lè)標(biāo)志于 2008 年設(shè)計(jì)。標(biāo)志采用二維繪制，品牌標(biāo)準(zhǔn)字采用小寫(xiě)字母。標(biāo)志性的“地球儀”現(xiàn)在有一條對(duì)角線放置的白線，并有一個(gè)由白色和藍(lán)色組成的細(xì)雙輪廓。 商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，品牌標(biāo)志的升級(jí)是件不容易的事情，尤其是像百事可樂(lè)這種有著百年歷史的品牌，因此，升級(jí)后的標(biāo)志，依然會(huì)存在一部分消費(fèi)者希望保留舊標(biāo)志。其中長(zhǎng)達(dá)27頁(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念引來(lái)不少網(wǎng)友的圍觀，有些說(shuō)這是策劃公司的營(yíng)銷策略，但我卻看出商標(biāo)設(shè)計(jì)師的不易。