LOGO設計公司在為萊維斯、 可口可樂、 力士香皂、伊薇斯、圣勞倫轉做的廣告中，宣傳重點是放在使用這些品牌的人們身上。相對于變換消費者心中的產品形象，廣告更著力于變換該品牌專一的使用者形象-即誰是專門使用該種品牌的人，以及在何種情形下使用該品牌商品。

因此LOGO設計公司在做這些品牌的廣告時，雖然焦點仍集中在形象上，但已出現(xiàn)了一些雖然微小，但卻是很重要的變化。LOGO設計公司設計的廣告?zhèn)戎攸c不是要改變我們對品牌本身，即品牌形象的看法，而是我們如何看待該品牌的傳統(tǒng)使用者一-使用者形 象及固定使用該品牌的特定環(huán)境。在這些，以及許多其它品牌的廣告中，廣告效應不但體現(xiàn)在品牌形象本身，而且也顯示于使用者形象或使用環(huán)境形象上。

假如一個品牌的使用者形 象與我們自己或我們所 希望成為的那類人相似，當我們轉而購買那類商品時會是什么起了作用呢?使用者形象起到了在天平秤的一端加上一根羽毛的作用。如果其它諸因素相同，它可以使天平刻度向該品牌傾斜(但是請注意，只有在其它諸因素相同的情形下)。

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