人們通常認(rèn)為，廣告的作用就是說服人們相信它。當(dāng)被深圳LOGO設(shè)計公司采訪人在市場調(diào)查機(jī)構(gòu)舉辦的小組討論會上被問及他們對廣告，尤其是對形象廣告如何看待時，你會經(jīng)常聽到這樣的見解，“我不會跑去買廣告宣傳的商品品牌?！边@更使廣告在如何發(fā)揮影響力方面平添了幾分神秘的色彩。

事實上，深圳LOGO設(shè)計公司經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，人們并不相信，任何廣告都具有足以使他們動心購買所宣傳品牌的商品的勸說力和強(qiáng)制力。人們之所以會得出這樣的結(jié)論，是因為他們想象不出廣告還有什么其它功效。廣告的作用不是使我們跑去購買某個品牌的商品，特別是根據(jù)形象廣告去買那些低介人程度類的普通商品，促使他們作出購買行為的是天平效應(yīng)。

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