英國小說家毛姆在未成名前，生活清苦，為求文章有價，他在一次完稿后， 在各大報刊上登了一則“征婚廣告”:“本人喜歡音樂和運動，是個年輕又有教養(yǎng)的百萬富翁，希望能和毛姆小說中女主角完全一樣的女性結婚。”幾天后，整個倫敦書店毛姆小說全部告罄。幽默是什么?廣博的才智、豐富的想像、活躍的心靈，這就是幽默。人人喜歡幽默，于是VI設計公司廣告語中經常是寓妙于諧，寓諧于趣。

在VI設計公司看來，廣告文案或許是現代寫作中最富趣味又最難的一種，它強調個性化的話語及其表述方式的特點，使不同廣告之間有明確的區(qū)別。因此，怎樣使文案簡明扼要地把信息傳達清楚，同時又確保文字精彩生動、可以信賴，怎樣找出關于商品能使人產生興趣的“魔力”，進而找到一種正確的訴求，并能極其迅速地導引消費者覺得有必要“再走近一些、了解多些”， 這實在是-一種藝術。于是有人把通過文稿解決難題時搜腸刮肚、殫思竭慮的創(chuàng)意過程視為“愉快的際遇”。

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