“說(shuō)什么”、“怎么說(shuō)”， 這是“文稿戰(zhàn)略”，即針對(duì)信息濃縮后的要點(diǎn)，選擇和決定適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)符號(hào)和文本語(yǔ)言。而所謂文稿創(chuàng)意的“天才表現(xiàn)”，就是把已知的與可信的東西放在一起重新組合成“奇跡”的能力。

就“文稿戰(zhàn)略”或“天才表現(xiàn)”而言，具深圳VI設(shè)計(jì)公司所知，目前最突出的例子或許要算北京的房地產(chǎn)廣告了，新文本意識(shí)在文案創(chuàng)作中尤為熱情高漲。與居住有關(guān)的形式美學(xué)、文本美學(xué)，使房地產(chǎn)廣告進(jìn)入了所謂“北京時(shí)代”。

房子是一種什么樣的商品?它與普通商品的屬性有何不同?房地產(chǎn)廣告究竟起什么作用?文案的誘惑或攻勢(shì)又在哪兒?為什么會(huì)促生新文本意識(shí)?

對(duì)很多人而言，房子就意味著很多年在心里筑成的伊甸園。即使年齡相差懸殊、職業(yè)不同、生活狀態(tài)迥異，誰(shuí)都無(wú)法脫離這個(gè)涉及優(yōu)化生活的基本構(gòu)成部分。人們對(duì)房子的要求不僅是鋼筋水泥的建筑，而且還飽含著精神層面的巨大滿足。房子是我們選擇消費(fèi)的結(jié)果，在一定程度上，也演化成我們生活樣式的符號(hào)。因此，“房地產(chǎn)廣告生來(lái)就肩負(fù)兩種責(zé)任:一是告知信息，二是做一個(gè)更好的夢(mèng)給你，再一次增加你的伊甸園”。

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