“說什么”、“怎么說”， 這是“文稿戰(zhàn)略”，即針對信息濃縮后的要點，選擇和決定適當?shù)囊曈X符號和文本語言。而所謂文稿創(chuàng)意的“天才表現(xiàn)”，就是把已知的與可信的東西放在一起重新組合成“奇跡”的能力。

就“文稿戰(zhàn)略”或“天才表現(xiàn)”而言，具深圳VI設計公司所知，目前最突出的例子或許要算北京的房地產(chǎn)廣告了，新文本意識在文案創(chuàng)作中尤為熱情高漲。與居住有關的形式美學、文本美學，使房地產(chǎn)廣告進入了所謂“北京時代”。

房子是一種什么樣的商品?它與普通商品的屬性有何不同?房地產(chǎn)廣告究竟起什么作用?文案的誘惑或攻勢又在哪兒?為什么會促生新文本意識?

對很多人而言，房子就意味著很多年在心里筑成的伊甸園。即使年齡相差懸殊、職業(yè)不同、生活狀態(tài)迥異，誰都無法脫離這個涉及優(yōu)化生活的基本構(gòu)成部分。人們對房子的要求不僅是鋼筋水泥的建筑，而且還飽含著精神層面的巨大滿足。房子是我們選擇消費的結(jié)果，在一定程度上，也演化成我們生活樣式的符號。因此，“房地產(chǎn)廣告生來就肩負兩種責任:一是告知信息，二是做一個更好的夢給你，再一次增加你的伊甸園”。

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